华夏银行北京分行宣传册

案例分析-平面设计

需解决问题:

1、目的:这是华夏银行北京分行,设置了大客户服务中心并装修完成后,需要面向客户和潜在客户建立形象,通过宣传册的设计印刷,举办推介会及活动等进行传播和发放,提升北京分行整体的形象和服务水平。

2、形象:北京分行历史、发展、优势;优质的服务、产品组成;大房户中心的软硬设施及服务模式和标准;诠释分行理念,提升分行形象。

3、品质:要有别于一般性的银行产品品质定位,符合以企业领导、金融大户、政商高层、社会名流的审美和消费取向,让这类群体喜闻乐见。

我们的工作:

在这个案例中,我们先从了解华夏银行的历史及发展开始,多次参观其北京分行,并组织专业摄像人员从大楼外体,到营业厅,到各部门,特别大客户中心拍摄了大师的图片素材;再分析目标群体的消费及审美需求定位,分析同行业的其它行的宣传品的优点和缺点,同时与分行领导沟通,以明确设计方向。

1、针对这些眼界高时间紧的目标群,设计中,我们先从文案及页面结构布局着手,毕竟设计是为阅读而服务,好的设计,要让读者在最短的时间内知道该宣传册表达的是什么,以及其优势和与同行的差异是什么,并通过精练的文字,直奔主题。

2、从视觉上,每个页面以一个核心点展开,或是精美并深刻的设计图片,或是美观大气的实景照片辅以层次分明的文案,不做过多的页面装饰,要的是简约而不简单的气度,华贵而不庸俗的气质。

3、品质。细节决定品质,我们非常注重每一个细节,每个图片,每个留白,每个文字,都要反复推敲,以在最佳的位置达到最好的效果为目标。同时,作为一个册子或书,拿在手上,有触感和质感才能更好的打动人,所以我们选用更有质感和有更好色彩表现的特种纸张印刷,结合专色、UV、起凸、局部烫银等工艺,进一步提升整体品质。

我们始终认为,平面设计是一切设计的基础,如同绘画是一切美术的基础;正因为它是一个最基本的,所以也是一个起点最低的,谁都可以做,如同谁都可以画,但正是这最基本的也是最考验从业者美术素养的。


我们不是4A,不是外企,也不是美术大师,我们是商业设计的优秀从业者,我们将专业的审美与表现融入现代商业;我们既不流水线生产廉价的所谓设计,也不孤芳自赏于所谓的艺术;我们紧跟时代与行业的脚步,既潜心研究现代商业美术的趋向,也时刻学习现代商业的传播与营销。我们既站在国际化的高度进行设计表现与创意,又充分发掘本土文化的独有特色与文化底蕴。


我们的目标是做有思想的设计,做有市场的作品;我们协助企业提升企业形象、优化产品风格、洞悉市场机遇、发展品牌资产、成就客户价值;杜绝华而不实,杜绝纸上谈兵;我们以客户的客户为中心,精准调研,冷静分析,协助客户透过设计解决问题,创造价值。


这是我们的理念,也是我们一直坚持的原则 !

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